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亏损44亿,国民服装品牌濒临破产,转型短视频直播却逆风翻盘?

发布于:2021-12-03 01:33:42  来源:新猫网店转让平台

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(文章来源:淘新媒平台)

“拉夏贝尔被申请破产清算”上了热搜,不少人震惊,这不是曾经服装实体行业巨头国货品牌“拉夏贝尔”,曾被称中国版ZARA,如今市值也仅剩8亿。

疫情开始实体业就不容乐观,其实拉夏贝尔实体店铺就一直在做清仓,更有一折的内购会,其原因是前高库存的问题!而今年的十一月份,拉夏贝尔就在短视频平台上称“清仓”,品牌方宣布在短视频平台连续七天七夜不间断的线上直播。

这个消息想必已经受到不少人的关注了!据悉,拉夏贝尔已经连续亏损三年,累计亏损金额达到44亿!如今的“清仓”能否挽回局势呢?

如今正是直播火热的时代,大概“拉夏贝尔”也算准了这个时代的趋势,想要不顾一切拼一拼,能否力挽狂澜还是后话。

随着拉夏贝尔破产的消息传开之后,不温反火的直播间迅速火热起来,11月24日中午就有4万人涌进拉夏贝尔的直播间捡漏,淘宝直播间人气直接翻倍;

11月24日淘宝旗舰店直播观看量为21万,是原先的两倍之多!

11月26日早上9点之时,直播间里在线人数在2万以上,人气爆棚的拉夏贝尔冲上了抖音带货榜的第一名!很多消费者也担忧售后问题,但品牌方后续也在短视频平台发布了打包发货的视频,让不少消费者定心。

23日开始,短视频平台关于“拉夏贝尔”的账号数不胜数,光是正在直播的就有十几个直播间,品牌大肆铺盖,让消费者难逃流量“魔抓”,利用账号矩阵让更多的人看到他们。

直播间成了链接消费者和品牌的触点,也正是这个品牌的品质和服务,决定着现在品牌的发展趋势,是否破产倒闭还是个未知数,但对于这次事件不难发现,其实也是一种营销手段,运用互联网的热度进行全方面的覆盖,结合传统淘宝直播加上不缺流量的短视频平台直播带货,双管齐下,并且利用口碑和服务肆意做文章。

还有上个月“卖惨”登上热搜的蜂花,作为良心包装的国货品牌,直播间迅速爆火,蜂花旗舰店表示一天之间居然卖到了平时一个月的销量,已经很好体验品牌和互联网的强大了。

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