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2021年天猫流量曝光新机制!商家们注意了!这个一定要了解!

发布于:2021-08-15 08:08:52  来源:新猫网店转让平台

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许久没出来,这不,天猫一年一度的招商节报名又出炉啦~商家们赶紧先码住,又是一个流量曝光的好机会!


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天猫淘宝可以说是用户数和流量都首屈一指的电商平台,而对于商家来说,重要的还是平台给与的曝光!流量大,销量也就会随之升高。

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想要有效并快速地吸引流量,不仅要了解整个活动的内容和规则,以及针对这场活动的用户群体是否合适,更重要的还是活动的策划和方针。


今天新猫带大家逐一了解这次活动的内容和利好。


01什么是天猫招商节


这次活动也称“划算节”,是天猫平台年度重量级的促销活动之一,为此,天猫平台也是格外的重视。


对于商家也相对较为严格,关于商家准入的一些细则:


1.商家须满足相关规则要求,各项规则要求将以2021年07月26日0点的商家店铺指标数据为准进行系统校验。


2.以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨,天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及商品进行审核,审核通过方可正式参与天猫划算节活动。如商家在之前天猫或天猫国际平台组织的营销活动中存在虚假交易、伪劣/山寨商品等诚信经营方面问题的,将无法参与本次天猫划算节。


3.报名参加天猫划算节的商家同意自愿提供全店铺商品支持“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规则,本款合作条件之详情请见本规则“跨店满减要求”、“运费险要求”。


4.报名参加天猫划算节的商家应根据活动要求针对店铺活动商品向消费者提供价格保护服务,本款合作条件之详情请见本规则 “商品价格保护要求”中相关内容及《价保服务标准》。


5.天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。


02天猫招商节内容


报名节奏


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活动节奏


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基础要求


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设置要求


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商品要求


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发货时间要求


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03如何得到更高曝光


参加活动最终的目的还是为了更多的曝光,以及平台流量的扶持,更重要的还是能够得到更多的转化。


基础资源


1.成功报名参与天猫划算节的活动商家和活动商品均可免费获得如下基础资源:


店铺页官方氛围支持、店铺内划算节活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。


2.天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的划算节官方视觉元素(包含图标、设计等,构成天猫知识产权),使用场景包括但不限于:店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。天猫划算节结束后,商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。


3.活动期间出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的,通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会,天猫可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造,包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块,将流量实现共享,提醒活动商家注意相关的改造。


官方资源


也就是在基础资源给与的条件下,天猫将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源,用于活动宣传推广,吸引广大消费者关注天猫划算节,从而实现整体上为参与活动的商家商品引流的效果,赋能商家大促表现。商家同意其通过活动报名系统提供的相关素材(商品图片等),天猫有权在天猫划算节线上线下渠道宣传推广中选择使用。


福利支持


为进一步回馈天猫消费者,拉动内需增长,活动期间,天猫可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利(包括但不限于消费券、红包等),具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外,天猫承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本,天猫有权自主进行。


其他流量资源


活动期间,天猫将进一步整合如下站内、外流量资源,吸引消费者、提升活动关注度。


手机天猫:开屏、焦点图、猜你喜欢、push。


天猫PC:顶通、焦点图、导航、楼层等资源。


阿里生态资源:手机淘宝、淘宝PC、支付宝、优酷、UC浏览器等阿里集团生态业务资源。


外部媒体资源:门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。


线下媒体资源:覆盖主要城市楼宇、电梯等媒体。电视广告资源,覆盖央视、各大卫视。


注:以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的,则以天猫与商家协商一致为准。


04天猫调整通知


关于《天猫市场管理规范》调整通知如下:商家一旦出现以下行为在内的任何违规行为,天猫均将根据规则严肃处理。


同时,为了更好地帮助商家提升规范经营的能力,推动高质量经营,天猫拟对《天猫市场管理规范》、《天猫商家营销准入基础规则》等相关规则作出调整。


主要变化如下:


1、对于违规情节特别严重的行为执行清退并扣除全部保证金;同时对B类扣分达到节点的,调整支付违约金标准,取消店铺屏蔽等经营管控类的处置措施;


2、对于A类扣分达到节点的,每扣12分支付违约金标准从始终为10000元变为首次金额下调为5000元,后续逐次递增;


3、调整《天猫商家营销准入基础规则》的限制营销活动的规则要求,对于近90天(含)内因B类扣分累计达24分的,将被限制参加营销活动。


本次调整将于2021年8月17日正式生效。

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新猫网络网店转让一直以来“帮助电商成长”,为市民提供企业的电子商务解决方案,以第三方担保交易的模式为广大B2B商家提供一系列的服务。作为一个专业提供天猫网店转让的电子商务交易平台,目前业务范围涉及到天猫网店转让、天猫入驻、商标注册、转让等服务,旨在更好的服务电商用户。


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